国人买电饭煲拯救日本家电？

四月雪

家电连锁业，不止是中国企业日子不好过，对岸的日企也在遭受着网络家电零售业的冲击。

日本最大的家电连锁零售企业YAMADA DENKI（山田电机，中国称“亚玛达电器”）2015年4月20日发布一份业绩修正公告。截止2015年3月31日，亚玛达电器2014财年净利润预计同比2013年暴跌52%至仅90亿日元（约合4.6亿元人民币，数据仅供参考，交易时以银行柜台成交价为准）。

据家电网了解，这将是亚玛达电器连续第4个财年净利润下滑。亚玛达电器预计去年营收额同比下滑12%至1.664万亿日元（约合863亿元人民币）。2014年，亚玛达电器在日本的电视机、冰箱、空调、暖房器具等家电产品全线销售大跌。

日本电机工业协会4月20日报告也显示，该国2014年度白色家电产品的出货额同比下滑了12.2%，其中空调下滑了15.4%，冰箱产品下滑了17.5%，主要是因为该国去年凉夏和消费税增加影响。

家电实体按门店种类分，只有大型地铁站门店因入境游客的购买需求才稍有景气。亚玛达电器在日本地方和城郊的门店都陷入经营困境。

众所周知，前一段时间，大批中国游客掀起一阵上日本买电饭煲、智能马桶盖热潮，一时成为新闻热点。亚玛达电器不亏损背后，是大量中国及其他国家入境消费游客在日消费购买消费电子类产品，藉此做出了不少的贡献。

据家电网了解，亚玛达电器目前在中国只有沈阳还有一家分店。中国天津分店与南京分店已于2013年宣布关闭，当时称是受中国国内家电市场环境变换影响，供应链（商业分销、物流等）构筑不充分，导致销售长期低迷不振。其中南京门店2013年6月15日正式关闭，天津店于2013年6月30日关闭。

亚玛达电器南京店、天津店、北京事务所先后关闭，由此带来亏损88.93亿日元以及关联子公司关闭计损24.56亿日元，当时总计亏损了约合6.8亿元人民币。

业内分析人士称，亚玛达电器在沈阳的分店现在只有象征意义，若日本家电消费市场长期低迷，企业业绩进一步恶化，加上中国国内家电零售市场竞争激烈，苏宁、国美、京东、天猫打得火热，促销战不断，即使是在辽宁或沈阳当地区域家电零售市场，亚玛达也很难有大的经营改善，外来家电连锁品牌彻底退出中国家电零售市场只是一个时间问题。

附录：

2010年12月，亚玛达电器（YAMADA）决定以中国为试点，启动海外扩张战略，在沈阳开设了第一家海外分店亚玛达电器沈阳店，占地2万4000平米，首次进驻中国市场。

2011年6月，亚玛达电器在中国的第二家店在天津开业，卖场共设5层，占地1万5000平米。当时，亚玛达电器曾表示，未来3年将在中国开设5家门店。

2012年3月，亚玛达电器投资4800万美元进入南京市场，位于南京历史最悠久的商业区新街口中心地区，占地1万6000平米，共7层，除家电外，还设有各类餐厅、儿童游乐场、足球场等。

2013年6月15日，开业仅一年多的亚玛达电器南京店宣布停止营业。山田电机（中国）投资有限公司总经理稻田贞夫表示，停业原因是由于南京店的供应链及物流的构筑不全，导致销售业绩不理想。同年6月30日，亚玛达电器坐落于中国天津市最繁华南京路的天津店停止营业。有媒体报道指，因当时签订租金比同类地价低很多，首期合同到期了，业主大幅提高了报价，导致亚玛达电器不得不放弃，不过这一说法没有得到亚玛达电器方面的确认。

2013年10月份，亚玛达电器对中国存留的唯一门店辽宁沈阳店进行大幅改造。把按照电视、洗衣机等商品种类来布局的日式结构，改成和中国本土电器店（国美、苏宁）一样分厂商和品牌来摆放商品。